Dans cet article je vais vous parler de la mention « Nouvelle Cosmétique ». C’est le logo que vous trouvez sur les produits de notre gamme et qui assure l’origine bio et la qualité des ingrédients des cosmétiques Nature4You.

Pourquoi la mention Nouvelle Cosmétique?

Malgré la multitude de labels et certifications, les fondateurs de la Nouvelle Cosmétique, dont l’ADNS (l’Association Des Nouveaux Savonniers), ressentent le besoin de se réunir autour de valeurs communes.

La mention est née de la volonté profonde de partager des valeurs fortes au sein d’une structure à taille humaine, de se libérer de labels devenus de simples outils de communication pour les grandes marques, de revendiquer un savoir-faire artisanal et d’aller plus loin dans l’engagement vers des produits naturels et bio.

Les valeurs

La Nouvelle Cosmétique se positionne pour une cosmétique artisanale, naturelle, éthique et écologique, reposant sur le principe d’une communication positive sur le méthodes de travail et un engagement pédagogique envers le consommateur.

Concrètement cela se traduit ainsi : au lieu de communiquer sur des principes actifs « miraculeux » et très marketing (qui sont présents en infime quantité), le consommateur comprendra que la qualité d’un produit se trouve d’abord dans les matières premières de base.

Contrairement au marketing habituel mettant en avant le « sans paraben », « sans silicones », « sans huiles minérales », la Nouvelle Cosmétique communique sur les ingrédients présents, primauté des ingrédients végétaux.

Dans la cosmétique conventionnelle vous trouverez souvent des formules complexes (attention aux listes d’ingrédients longues) avec une démarche d’efficacité prouvée. En Nouvelle Cosmétique, nous prônons le respect, le plaisir et la simplicité.

La Nouvelle Cosmétique s’appuie sur 4 piliers

Vous aurez compris que la Nouvelle Cosmétique est fondamentalement différente de la cosmétique conventionnelle. Ses adhérents sont des professionnels de la cosmétique qui ont des petites structures, à taille humaine, adeptes des cosmétiques « home-made ».

La mention s’appuie sur 4 piliers :

1. une cosmétique intelligente

2. une cosmétique humaine

3. une cosmétique raisonnable

4. une cosmétique écologique

Ce que proposent ces piliers est que la qualité d’un produit se trouve d’abord dans les matières premières qui le composent . Le but n’est pas d’ajouter des actifs, car tous les composants (huiles végétales, huiles essentielles, beurres végétaux…) sont eux-mêmes chargés de principes actifs qui se potentialisent entre eux.

Les marques de la Nouvelle Cosmétique mettent en avant les ingrédients bel et bien présents qui représentent une part non négligeable de la formule.

Par ailleurs, les ingrédients des listes négatives (INCI) n’ont pas leur place dans la Nouvelle Cosmétique, leur absence n’a donc pas besoin d’être revendiqué.

Pour illustrer ces piliers, citons encore une démarche de respect, de plaisir et de simplicité à travers un retour aux traditions et une autre vision de la consommation, plutôt qu’une course folle à la recherche du produit miracle.

Répondre aux besoins réels de la peau

Les adhérents de la Nouvelle Cosmétique proposent des produits naturels et bio, bannissant les ingrédients synthétiques, irritantes ou inertes. Ces derniers n’ont pas leur place, car ils sont soit nocifs pour la peau, soit inutile ou ayant un effet occlusif.

Si nous voulons répondre aux besoins de la peaux, il est impératif d’apporter des matières premières naturelles ou d’origine naturelle. Les consommateurs pourront ainsi découvrir les capacités des plantes à procurer à la peau les actifs dont elle besoin.

Huiles végétales, macérâts, huiles essentielles, eaux florales, extraits, poudres végétales, savons obtenus par la saponification à froid… permettent de nettoyer la peau, de l’hydrater et de la protéger

Ces ingrédients-là laissent la peau travailler par elle-même et respirer librement.

Une question de transparence

La Nouvelle Cosmétique se veut transparente. Le but est de proposer au consommateur des formules simples et compréhensibles. Par ailleurs, elle s’engage en faveur d’une identification claire des produits, de leur fabricant, des matières premières, de leurs origines et de leurs conditions de production.

Respect de l’environnement

La Nouvelle Cosmétique axe sa politique vers le respect de l’environnement : le choix des matières premières, des moyens de production, de transports, mais aussi des emballages, doit s’effectuer à partir de critères écologiques. Dans la charte, seuls des procédés de fabrication mécaniques, physiques et chimiques simples sont autorisés.

En résumé, la Nouvelle Cosmétique, ce sont des produits naturels répondant aux exigences de la cosmétique contemporaine. Elle vous garantit des produits naturels de qualité, respectueux et bons pour la planète, rien que pour votre peau.

Sonja Kuikstra, naturopathe et créatrice de Nature4You

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